Suomen huonekalukauppa elää nopeiden suhdannevaihteluiden, muotien kiertonopeuden ja vaativan kuluttajakunnan rytmissä. Masku on kyennyt säilyttämään vahvan asemansa näissä olosuhteissa nojautumalla kahteen perusperiaatteeseen: jokaisen asiakkaan on saatava tuotteet kilpailukykyiseen hintaan ja palvelupolun on oltava alusta loppuun läpinäkyvä.